今年以来，喀什各地“烟火气”升腾不息，文旅复苏之曲持续奏响。“五一”小长假期间，喀什古城、香妃园、岳普湖达瓦昆沙漠旅游风景区、帕米尔高原、泽普金湖杨国家森林公园等景区游客如织，大家尽享惬意休闲时光。数据显示，2023年“五一”小长假期间，喀什地区累计接待游客110.7万人次，同比增长98%；实现旅游收入8.12亿元，同比增长176.19%，全面上扬的统计曲线，是经济稳定向好的风向标，也彰显着文旅高质量发展的旺盛活力。

一颗闪耀在沙漠深处的丝路明珠

【资料图】

如今的喀什古城，每一条街道都有属于自己的主题，坎土曼巴扎是铁匠街，朵帕巴扎是花帽街，亚格巴扎意味着食油市场……你几乎可以循着街名找到所有有趣的东西。

喀什古城是世界上现存规模最大的生土建筑群之一，也是目前国内唯一保存完整的迷宫式城市街区，极具历史价值。2010年，投资超过70亿元的喀什老城改造工程正式启动，喀什市本着“注重风貌，修旧如旧，一户一设计”的原则对老城进行保护性改造，保留并加强了老城居住文化、建筑文化、民俗文化与巴扎文化元素，改造完成后成功创建了国家5A级景区。随后，喀什古城景区又打造出满足游客需求的手工艺品街、民俗风貌街、特色餐饮街、巴扎文化街、历史文化街等特色旅游街巷，享誉中外。

帕米尔高原是古丝绸之路上最为艰险和神秘的一段。当地流传着一个民谣，一月二月三月雪封山，四月五月六月雨淋头，七月八月九月正好走，十冬腊月才开头。七月至九月是帕米尔高原之旅的黄金季节，约有1000多条山地冰川，自然景观垂直变化明显，拥有驿站遗址、石头城遗址、金草滩、盘龙古道、红其拉甫国门等景点，前去游玩的中外旅人络绎不绝。

红其拉甫口岸是世界上海拔最高的口岸，早在1000多年前就是著名的古代丝绸之路上一个重要关隘，是中国通往巴基斯坦唯一的陆路进出境通道；慕士塔格峰、公格尔峰、公格尔九别峰三山耸立，屹立在美丽的帕米尔高原上，成为帕米尔高原的标志。慕士塔格峰终年积雪不化，因此被人们称为“冰山之父”，在这里，游客不需要任何装备也可以近距离接触冰川。

此外，喀什的工艺品具有独特的民族风格且种类繁多，因此被中外学者盛赞为“小民间艺术中心”，在国际市场上享有很高的声誉，极具收藏价值。美观舒适的地毯、品种繁多的花帽、古朴素雅的土陶、精雕细琢的首饰、玲珑别致的英吉沙小刀、华丽鲜艳的艾德莱丝绸、经济实用的木模彩色印花布及各种民族乐器等，都是备受中外游客青睐的旅游纪念佳品。

“不到喀什不算到新疆”品牌价值不断提升

“来这里，您可以尝到松软香脆的烤馕、外焦里嫩的烤全羊、滋滋冒油的烤肉……”前不久，“新疆是个好地方”文化旅游推介会在厦门举行，喀什地区向与会嘉宾作了声情并茂的推介。

让资源走出去，把客源引进来。今年，喀什地区积极实施“引客入喀”工程，依托援疆优势，在“长三角”“珠三角”“冀鲁豫”等主要客源地举办喀什旅游专场推介活动，全方位推介喀什地区优质的旅游资源，介绍旅游奖补政策，并与多个省市建立“引客入喀”合作关系，吸引游客畅游喀什。此外，喀什地区还组团参加由自治区文旅厅主办的“新疆是个好地方”春季文化旅游推介活动，赴广州、厦门、上海和杭州等地开展宣传推介活动。一系列宣传推广活动真正叫响“新疆是个好地方，不到喀什不算到新疆”的品牌。

年初以来，喀什地区以线上线下平台为载体，整合全地区特色旅游资源，进行全域化、立体式、场景式宣传，旅游品牌知名度、美誉度和影响力得到进一步提升。

喀什地区各县市同步启动“遇见·冬日喀什”2022冬季旅游活动，将冰雪资源、乡村旅游有机结合，以电商、智慧旅游平台、新媒体等为宣传平台，实行部门协作、景区联合、区域合作等机制，构建起常态化、立体化、全覆盖的推广体系。

2月中旬，喀什半程马拉松赛事举行，比赛途经喀什古城景区、汗巴扎、北湖公园等景区景点及城市地标，将景区和体育赛事结合起来，通过赛事展示喀什人文之美，展现古城历史变迁和风光特色。

喀什古城引进热气球项目，对药茶一条街、汗巴扎美食街进行提档升级；香妃园景区引入街角咖啡、科罗娜日落吧、轻奢营地等业态，其中，岳普湖达瓦昆沙漠旅游风景区还举行了低空游首航仪式。

文旅和鸣奏响发展最强音

年初，喀什地区冰雪旅游活动季之叶城县第二届冬季冰雪体育旅游风情节在七星岛景区举行。活动现场，吸引众多游客和滑雪爱好者参与，大家一起感受冰雪文化的独特魅力。活动中，游客还可以观赏斗鸡、赛马、刁羊，参加徒步、万人长跑等多种民俗体育活动。

喀什地区文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长刘辉介绍，喀什地区用真金白银扶持冰雪旅游高质量发展，对旅行社组团、特色线路推广、经营主体拓展游客进行奖补，巩固“引客入喀”常态机制，引导旅行社、景区和酒店等经营主体拓展客源。深化文旅融合，推进文化和旅游深度融合发展，加快体旅融合，促进体育旅游，支持全民健身赛事活动进景区；促进业态融合，发展“旅游+农业”“旅游+工业”“旅游+现代农业产业”“旅游+康养”“旅游+交通”模式，壮大乡村游、自驾游、冰雪游、康养游。据刘辉介绍，喀什地区明确新时代文化和旅游工作的目标任务，实施产业转型、数智赋能，丰富优质产品和服务供给，大力推进旅游业振兴发展。

喀什地区围绕建设旅游强区、全力打造“丝绸之路文化和民族风情旅游目的地”战略定位，加强旅游资源整合和统筹谋划，重点抓好文化和旅游质量提升、业态创新、品牌打造、产业集聚，持续开展多项文化、体育、旅游活动，做足全域、全季、全业旅游文章。同时，随着文旅产业高质量融合发展，加快推进“旅游兴喀”战略，不断繁荣兴盛中华优秀传统文化，不断提升公共文化服务效能，加强文化遗产活化利用，深化文旅融合，让“诗”和“远方”实现美好连接，使“不到喀什不算到新疆”品牌形象日益深入人心。

绘制文旅发展优质“路线图”

喀什地区全力推进叶尔羌河两岸旅游观光道、丝路风情、帕米尔风光、玄奘东归、叶尔羌绿洲生态、新藏天路沙漠探险、胡杨摄影等风景道建设，发展壮大自驾游。突出喀什古城、泽普金湖杨、盘龙古道、塔莎古道、莎车老城街区、帕米尔旅游景区建设。塑造旅游品牌，突出丝路文化、民俗风情、昆仑文化、山川绿洲等文旅资源，完善旅游配套和公共服务设施建设，结合国家重点旅游城市和自治区旅游城市发展布局，加快构建“一核一园三区四廊”发展格局。

为方便游客出行，喀什各地4A级及以上景区均开通了旅游专线。麦盖提县推出了公交专线，从叶尔羌河生态文化园出发，途经刀郎巴扎站、刀郎画乡旅游景区站，终点位于N39°沙漠旅游景区，只需一元便可玩转麦盖提。

喀什地区按照自治区提出的推进“文旅融合提升、旅游精品创建、产业发展提档、业态产品培育、市场管理提质、宣传营销提效”六大工程要求，不断提升完善景区管理运行机制，持续提升管理服务能力和水平，系统完善基础设施建设，丰富旅游产品供给；加大宣传推介力度，提高景区知名度。各县市通过充分挖掘区域旅游资源，抢抓市场机遇，开发旅游项目，不断推动实现文旅产业升级。

聚力开新局，文旅再出发。喀什地区将在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅融合，更好地激发新动能、形成新优势，成就四面八方游客更加美好的“诗和远方”。

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